Бренды

В разделе публикуются бренды, разделяющие, по нашему мнению, философию «осознанной» моды.
Анализ и оценка брендов производится редакцией по принципам, представленным ниже (последняя вкладка).
Экологичные бренды
Бренды с устойчивыми практиками
Этичные бренды
Устойчивые бренды
Оценка брендов
Оценка брендов производится нами исходя из общепринятых глобальных стандартов, которые были установлены на Всемирном саммите по устойчивому развитию 2002-го года (Agenda 21, Brundland Report), где были выявлены определения для "устойчивого" развития, а также представлена схема, по которой должны работать все бренды мира, стремящиеся к "устойчивости". Это понятие также известно, как "People, Planet & Profit" (альтернативное процветание) (Visser et al. 2008).

В данной схеме "устойчивым" является то, что имеет баланс между тремя сферами: экономикой, экологией и социумом (этичность). Таким образом, бренды не развивающие какую-либо из этих сфер не могут считаться "устойчивыми", а только лишь этичными или экологичными. Также хотим отметить, что если бренд не вписывается в данную модель, но имеет "устойчивые" практики, то такой бренд именуется как бренд с "устойчивыми" практиками (zero-waste, upcycling, recycling, modularity и т.д.).

ЭКОЛОГИЯ - использование эко-тканей, переработанных тканей, уменьшение экологического следа, отказ от химических красок и компонентов, разработка продуктов, которые могут быть повторно использованы, переработаны или компостированы, создание производственных процессов, которые потребляют как можно меньше природных ресурсов, инвестирование в высокое качество и долговечность.

ЭТИЧНОСТЬ - равноправие, достойные условия труда и оплата труда, локальное производство, поддержка ремесел, неиспользование животных компонентов, "прозрачность", создание безопасного продукта для конечных пользователей, способствование менее материалистичному потреблению за счет большей удовлетворенности качеством и долговечностью продукции.

ЭКОНОМИКА - поддержка экономики региона производства, создание условий для высокой производительности труда, экологические и социальные инициативы, ведущие к усилению экономики, создание новых моделей получение прибыли экологически чистым способом.

В качестве примеров, на которые ориентируется весь мир, можем назвать Stella McCartney, Patagonia, Reformation.

Более того, мы принимаем во внимание 17 целей устойчивого развития, разработанных и принятых Генеральной Ассамблеей ООН в 2015-м году, как мотивацию для развития "устойчивых" брендов, хотя они и не очерчивают четкие рамки, в которых должен существовать "устойчивый" бренд.

Хочется отметить, что истинное устойчивое мышление довольно широко и требует целостного понимания и подхода на многих уровнях.
Источники:

Brundland Report
http://www.un-documents.net/wced-ocf.htm

Visser, W., Matten, D., Manfred, P. & tolhurst, n. (2008). The A to Z of Corporate Social Responsi- bility. New York: John Wiley & Sons.

UN Sustainable Development Goals: Knowledge platform
https://sustainabledevelopment.un.org/

Kirsi Niinimäki (2013) Sustainable fashion. New approaches. Helsinki: The authors and Aalto University.
Экологичные бренды характеризуются
- использованием органических тканей;
- использованием переработанных тканей;
- использованием эко-френдли тканей;
- этичностью труда;
- "прозрачностью" производства.
Victoria Gaevskaya
Дизайнер одежды, обуви и аксессуаров из экологичных тканей: этичный шерстяной мех, рами, конопля, тенсель, кокосовая кожа.

Для создания одежды Виктория также использует Tyvek, синтетический материал, который в процессе эксплуатации не отбрасывает микроволокно (микропластик), подлежит повторной переработке.

Модели создаются дизайнером вручную.
Мастерская расположена в Санкт-Петеребурге.
Этноморфозы
Мастерская авторского текстиля и одежды из льна.

Дизайнер - Валентина Сундукова.
Модели создаются дизайнером вручную.

В своем творчестве Валентина объединяет и применяет различные виды традиционного ремесла: набойка и роспись на ткани, вышивка, ткачество, лоскутное шитье, народная кукла.

Мастерская расположена в Санкт-Петеребурге.
Clo'ZEN
Одежда из экологичных тканей.
При создании изделий используются сертифицированные органические и натуральные ткани: конопля, крапива, лён, органический хлопок.

Дизайнер - Евгения Поплевина.

Бренд стремится к этичному производству:
- использование экологичных тканей (предпочтение производителям, имеющим сертификат GOTS);
- локальное производство в Москве, достойные оплата и условия труда.

В процессе производства бренд стремится минимизировать расход ткани.
Для упаковки используются материалы, подлежащие переработке.
GO Authentic
Экологичное ателье. Индивидуальный пошив.
При создании изделий используются органические, натуральные и переработанные ткани.

Дизайнер - Ольга Глаголева.

Ольга работает с аутентичными текстильными техниками, такими, как окрашивание растениями, набойка, ручная вышивка, ткачество.

Ателье находится в Москве.
BOTANITA
Аксессуары из текстильного эко-крафта: сумки, кошельки, портмоне, обложки для документов и многое другое.

Текстильный крафт – биоразлагаемый материал, произведенный в соответствии с принципами ответственного лесопользования (сертификат FSC). При этом внешне и по многим свойствам он напоминает натуральную кожу.

Производство находится в России.
One & One
Сумки из экологичного материла - рафии (пальмовые листья).
Для изготовления сумок используется как натуральная рафия, так и окрашенная натуральными красителями.
Изделия изготавливаются вручную.

Бренд базируется в Москве.
Anitcha
Helen B
Одежда, сумки и экологичные товары для дома из 100% льна.

Дизайнер - Елена Белаш.

На данный момент производство находится в Москве. Дизайнер лично посещает производство с целью проверки условий, в которых работают люди.
Atumatu
Купальники из восстановленного нейлона (78%) и спандекса (22%). Волокно восстановленного нейлона (Econyl) производится из ковров, рыболовных сетей и пластика, выловленного из океанов.

Изделия шьются маленькими партиями в Москве. Также возможен заказ по индивидуальным меркам.

«Atumatu — проект про любовь к себе. Это новый бренд купальников, в которых ты всегда будешь чувствовать себя настоящей.
Здесь нет push-up, кричащих расцветок и дерзких фасонов. Здесь только ты и твоё тело. И ты же ведь знаешь, что оно прекрасно?»
VERTYVÉR
Повседневная одежда и пижамы из 100% льна.

Изделия создаются вручную. Производятся в Москве.

Лен поставляется из Белорусии (Оршанский льнокомбинат). По качеству производимой льняной ткани предприятие входит в элиту ведущих мировых компаний отросли.

В качестве упаковки для изделий бренд использует мешочки из необработанного хлопка.
Wow.organic
Магазин одежды из органического хлопка

На данный момент в магазине представлена продукция европейского бренда Stanley/Stella. Одежда этой марки обладает высокими потребитетельскими качествами. ⠀

Сертификат - GOTS (Global Organic Textile Standard) подтверждает, что изделия произведены из экологически чистого сырья. Материал не содержит вредной химии и обработан безопасными натуральными красителями. Вещи производятся на заводах с соблюдением всех норм охраны труда, что гарантирует сертификат Fair Wear Foundation.
Delonatelo
Онлайн-магазин одежды из экологичных тканей.

Для проекта отобраны вещи нестандартного кроя и материала: органический хлопок, лен, бук, эвкалипт.

В магазине представлены бренды:
  • STANLEY / STELLA - 100% organic;
  • SALVAGE – одежда из переработанных материалов;
  • EARTHPOSITIVE – 100% organic, vegan;
  • FAIR SHARE - изделия из 100% хлопка по принципам Fair Trade.

Showroom находится в Санкт-Петербурге.
Dressarte
Онлайн ателье одежды из eco-friendly материалов.

Бренд подчеркивает свою осознанную позицию - ответственное производство, уважительное отношение к окружающей среде, обществу, а также стремление уменьшить негативное влияние, вызванное индустрией моды ради будущих поколений.

«Мы вовлекаем клиентов в процесс создания одежды, чтобы убедиться, что изделия будут в гардеробе в течение долгого времени.

Мы используем eco-friendly ткани, которые поддаются биоразложению и имеют преимущества для здоровья и окружающей среды. Иногда мы также предлагаем surplus ткани (остатки), стремясь сократить отходы, вызванные индустрией моды.

Мы производим одежду на заказ, решая одну из самых больших проблем в индустрии моды, перепроизводство и излишние отходы.»

Производство одежды осуществляется в семейном ателье в России с 20 летним опытом работы.
ЭкоТКАНИ
Онлайн-магазин одежды из экологичных тканей.

Сертифицированные экологически чистые органические ткани из конопли, биохлопка, биошелка, биошерсти. Производство Франция, Монголия.

Сертификаты представленной продукции:
- Altertex
- Oekotex 100
- BioRe
- GOTS
- Ecocert
HELDE
Одежда для дома, отдыха и комфортных путешествий. Вдохновением для бренда послужил скандинавский образ жизни hygge.

Для своих коллекций бренд использует эко-ткани португальской компании Tintex, имеющей следующие сертификаты: GOTS, OCS, GRS, Oeko-Tex и BCI.

Вся продукция отшивается на частном швейном предприятии в Подмосковье. При производстве большое внимание уделяется качеству и долговечности изделия.

Для своей продукции бренд использует биоразлагаемую упаковку.
Бренды с устойчивыми практиками характеризуются
- использованием практики upcycling;
- использованием практики recycling;
- использованием практики zero-waste (ноль отходов);
- использованием органических, переработанных и эко-френдли тканей для отдельных капсульных коллекций;
- кратковременной поддержкой экономических и экологических инициатив.
Nnedre
Петербургский бренд одежды для базового гардероба на каждый день.

Базисная философия бренда – создание одежды, которая станет фундаментом гардероба тех, кто ценит свое время. Самое главное – это комфорт и функциональность предметов одежды. Все вещи универсальны, каждое изделие легко вписывается в любой гардероб и стиль.

Бренд осознанно ушел от презентации нескольких коллекций в год, создает только базовые модели в эстетике минимализма, которые могут повторяться в разных цветах и тканях.

Коллекции отшиваются из натуральных и синтетических тканей, по запросу, избегая больших стоков.

Бренд предлагает несколько вариантов использования остатков своего производства:
– детская эко-линейка, отшитая из остатков материалов "взрослых" коллекций;
– хлопковые сумки-шопперы, в которые легко помещается ноутбук и форма для спорта;
– холщовые шопперы, которые мы вручаем покупателям для минимизации количества пластиковых предметов в повседневной жизни;
– мешочки для хранения продуктов из остатков тканей.

Также Nnedre активно занимается развитием социальных и образовательных проектов.

Основатель бренда - Нелли Недре.

Магазины находятся в Санкт-Петербурге и Москве.
MurMure
Эко-бутик одежды из Алтайского края. В бутике и интернет-магазине представлены 2 линейки одежды:
- Ecoline - одежда из сертифицированных эко-тканей;
- Conscious Consumption - одежда из итальянских стоковых натуральных тканей.

Коллекции производятся по принципу капсулы: все сочетается между собой.
Возможен индивидуальный подход.
Коллекции отшиваются в небольшом количестве, некоторые вещи - в единственном экземпляре.

Бренд пропагандирует идею осознанного потребления и занимается эко-просвещением.

Основатель - экостилист Саша Наумкина.

Производство - г. Барнаул, Алтайский край
Jeans Revision
Сумки и рюкзаки из переработанного денима.

Основатели бренда - Наталия Осикова и Виталий Осипов.

Изделия создаются из джинсов, отслуживших свою жизнь и не пригодных для дальнейшего использования по прямому назначению, а также б/у фурнитуры, винтажных лент и кружева, высококачественных советских тканей.

Дизайн каждого изделия Jeans Revision индивидуален. Все вещи выполнены в единственном экземпляре и имеют порядковый номер.

Благодаря умному дизайну изделий, отходы производства составляют менее 3%.

В процессе производства участвуют люди с инвалидностью. Они выполняют комфортную работу на дому, которая помогает им зарабатывать и чувствовать себя частью общего дела.

Jeans Revision также занимается эко-просвещением: пишет и говорит об устойчивой моде и осознанном потреблении, о новых технологиях производства одежды и эко-брендах. О влиянии моды на здоровье, бюджет и поведение.

Производство - Санкт-Пеетербург.
Kaloskagathos.xxi
«Калоскагатос» (с древнегреческого — καλὸς κἀγαθό) — античное понятие идеального человека. Он хорош собой, добр к другим, ироничен к себе, увлекает в беседе, талантлив в песне, пылок в бою и страстен в любви. Все добродетели в нем взаимосвязаны — они естественны, а не культивированы этикой, модой и моралью.

Бренд поддерживает идею этичности производства — дизайнер Аня Кольцова старается использовать переработанные материалы и работает с локальными ювелирами. Первая коллекция сделана из переработанной бронзы и жемчуга. У изделий сырые, предельно естественные природные формы — это не украшение тела, а его продолжение.

Следующая линия будет из бронзы, цитринов и изумрудов — все камни найдены в единственном экземпляре, и каждое изделие будет уникальным.

Также в планах дизайнера начать работать с фермами, этично выращивающими жемчуг.
Folklorefolks
Upcycle проект из денима - куртки, штаны, рубашки, футболки ручной работы из винтажных вещей.
Изделия создаются в японской технике "боро".
Каждая вещь - в единственном экземпляре.

г. Санкт-Петербург
AN.KHA
Сумки и аксессуары для дома из обрезков мебельных и кожевенных производств.

Дизайнер - Анна Харченко.

Бренд преследует следующие цели:
- уменьшение количества отходов, попадающих на свалку;
- сокращение спроса на использование "новых шкур животных".

Также Анна поддерживает такие направления, как "осознанное потребление" и "медленная мода".

Изделия создаются на заказ, вручную.
Производятся в Москве.
Banements
Бренд создает аксессуары из 100% переработанных ПВХ-баннеров:
- чехлы для ноутбуков;
- сумки-шопперы;
- кошельки;
- косметички;
- картхолдеры.
PLASTICDOOM
Московский дизайнер Галина Ларина превращает мусор в грандиозные арт-объекты. Для этого она собирает в полиэтиленовые пакеты, а затем, методом сплавки, делает красочные дождевики, панамы, зонты и рюкзаки.

Бренд Plasticdoom проповедует осознанное потребление, вторичное использование мусора и разумное отношение к ресурсам природы.

«Пакеты тоннами выбрасываются на полигоны свалок во всеми мире, уничтожая экологию почвы и воды, хотя их потенциал может быть использован и переработан несколько раз», — объясняет дизайнер.
POLYΛRUS
Каждое изделие даёт новую жизнь послужившим автомобильным и велосипедным камерам, рекламным баннерам, ремням безопасности.

"Неубиваемый" материал (обычно отправляющийся сжигаться на свалку) наделяет стильные рюкзаки, клатчи, сумки и аксессуары завидной долговечностью и практичностью.

Концептуальный минимализм и лаконичность, ручная работа и индивидуальный подход.

Дизайнер - Саша Полярус.

Изделия производятся в Санкт-Петербурге.
YA,NESUMKA
Авторская мастерская сумок из настоящих кофейных мешков с оригинальными принтами в стиле тех стран, откуда приплыл кофе.

Автор проекта - Дмитрий Зарецкий.

Сумки изготавливаются в Москве.
UME
Для своих изделий бренд использует кусочки керамической плитки - облицовки домов арабского района Яфо в Тель Авиве, обласканные морем и обретшие новую жизнь в серии ювелирных украшений.

Используемые материалы: керамика, латунь.

Украшения создаются в Москве.
Этичные бренды характеризуются
- использованием этичных тканей;
- использованием органических тканей;
- использованием переработанных тканей;
- использованием эко-френдли тканей;
- этичностью труда;
- "прозрачностью" производства.
Unicorn Furs
Шубы, шапки, варежки из качественного искусственного меха.

Дизайнер - Юлия Иванов.

Бренд стремится к безотходному производству и использует материал до последнего кусочка. Именно так появились шапки. Из обрезков шуб шьются шапки, а из обрезков шапок — варежки.
Изделия шьются на заказ, в Москве.

10% от прибыли идет в организацию по защите прав животных «PETA».
Vatnique
Питерская марка Vatnique предлагает всего один продукт - стёганую куртку.
Ватники изготавливаются в 2 размерах, у них унифицированные дизайн и посадка.

«Мы шьём вещи из стоковых материалов (то есть перерабатываем то, что остаётся от заказов крупных компаний) и энимал-френдли утеплителя Isosoft. Материалы заказываем из Италии, а наполнитель — из Бельгии. Стоковые ткани — это всегда лимит, поэтому выпускаем куртки партиями по несколько штук в разных тканях и с разной толщиной утеплителя в зависимости от сезона».

Команда стремится минимизировать отходы производства, поэтому они шьют строго на заказ. А также работают с изготовителями продукта напрямую и держат все этапы производства под контролем, потому что против размещения заказов на фабриках с плохими условиями и низкой оплатой труда.
Устойчивые бренды характеризуются
- использованием органических тканей;
- использованием переработанных тканей;
- использованием эко-френдли тканей;
- использованием этичных тканей;
- этичностью труда;
- "прозрачностью" производства;
- финансовой поддержкой экономических и экологических инициатив на постоянной основе.
Frencia
Купальники, изготовленные из переработанных рыболовных сетей и пластика, выловленного из океана.

Основатель и дизайнер бренда - Ольга Колкова.

На данный момент купальники изготавливаются на о. Бали. Фабрика, производящая изделия, является этичным производством, она поддерживает экологическую организацию ROLE, и часть денег с каждого отшитого купальника переводит на общественные проекты: образовательные центры для детей, очистку пляжей, обучение экоактивистов, поддержку работающих женщин.

Бренд Frencia принимает свои купальники на переработку.

Изделия доставляются покупателям в биоразлагаемых пакетах от компании AVANI. Их производят из растительных материалов: маниока, растительное масло и органические смолы. Пакеты из маниоки полностью растворяются за несколько месяцев и не оставляют отходов.

Шоу-рум находится в Москве.